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作为电商行业最重要的关键词，ROI俨然成为各大电商衡量绩效的主要标准。即使是没有在线交易的企业品牌网站，也纷纷制定了适合自身的转化目标，以衡量网站运营的KPI。
我们都知道，ROI取决于以下三个方面：
- 流量质量
- 采买价格
- 网站内容匹配度
运营过大型网站的人都清楚，当一个网站获得的流量超过某一临界值时，流量与网站整体的匹配程度不可避免的会降低，从而导致ROI增幅与流量增幅成反比。因此，在开始对一个网站进行网络推广的时候，我们倾向于先购买精准度流量，即把钱投在效果营销上，然后逐步扩大推广渠道，做更烧钱的品牌营销。在这一过程当中，ROI逐级递减。
如果我们需要维持较高的投资回报率，必然在流量质量上要慎之又慎，避免因盲目追求流量而导致的低效ROI。那么，在运营和采买成本既定的情况下，企业网站如何才能获得高效的ROI呢？
其实，如果我们能想办法让在流量选择既定的情况下，收入得以提高，我们的利润自然就将提升，并且ROI会同样获益。这是百利而无一害的一招，换成我们互联网营销分析上的大白话，就是通过“修炼内功”——提升网站的转化率、增加老客的回头率等方法来促使我们能在既有流量下，获得更高的收入。
而网站的内功修炼，无外乎是通过合理的可用性设计及恰当的引导，增强用户体验的同时提供优质的服务。当然，要修炼达到这一目标，需要在企业建站的各个环节，以及网站正式上线运营后的不断分析和总结当中，优化调整，逐步提升功力。
